El Sustainable Fashion Communication Playbook publicado por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP), es una herramienta fundamental para los equipos que trabajan en moda. Este informe aporta claves prácticas de cómo l@s diferentes agentes de cambio relacionad@s con la comunicación en moda deben actuar en su trabajo y vida personal. Vamos a contarte los puntos que expone en este artículo.
Primera imagen: vía UN Environment Programme
Artículo escrito por el equipo Slow Fashion Next.
El Playbook presenta claves prácticas y valiosas para que todos los actores involucrados en la industria de la moda lideren la comunicación en un enfoque sostenible. Es una guía imprescindible para lograr un cambio significativo y positivo en el sector.
El Playbook invita a la colaboración y a la cooperación
Una de las características más destacables del Playbook es su enfoque holístico en toda la cadena de valor de la moda. Se dirige a aquell@s agentes de cambio relacionados con el sector de la moda: Académicos, agencias, PYMEs, director@s creativos y consejer@s delegad@s, medios de comunicación, instituciones financieras e inversores, gobierno/responsables políticos, creadores de imagen o influencers, celebridades y líderes de opinión. Todos estos actores tienen la responsabilidad de transmitir mensajes coherentes y alineados con los principios de sostenibilidad, lo que contribuirá a crear una cultura más consciente en torno a la moda. También, aporta las diferentes acciones que cada tipo de expert@ debe llevar a cabo para alcanzar los objetivos que proponen.
Propone que las marcas y las empresas asuman un papel activo y transparente al comunicar sus prácticas y procesos sostenibles, asegurando que la información llegue de manera veraz y accesible a l@s consumidor@s. La conciencia y la educación son fundamentales para que los consumidores puedan tomar decisiones informadas y apoyar a las marcas comprometidas con la sostenibilidad.
El enfoque clave del Playbook es la transformación hacia la sostenibilidad en la comunicación de la moda. Destaca puntos cruciales que deben ser abordados con atención y cuidado. Entre ellos se encuentran la reducción de la producción y el consumo desmedidos, la transmisión de información veraz y transparente, y el fomento de una mentalidad sostenible en todos los aspectos de la vida personal y profesional.
- La reducción de la producción y el consumo
- El cambio hacia la circularidad
- La transmisión de información verdadera, contrastada y transparente, asegurar que esta información se comparte y llega de manera clara y de forma accesible a toda la audiencia
- Mostrar los beneficios de vivir un estilo de vida sostenible
- Darle la importancia que requiere al contexto cultural de la moda y cuidar el ámbito social con una perspectiva de inclusión total
- Motivar al público a movilizarse por el cambio y apoyar el diálogo con dirigentes y responsables políticos para la sostenibilidad del sector
- Y recalca que debemos estar siempre dispuest@s a colaborar y no a competir, ya que sólo trabajando en común se pueden alcanzar metas comunes
El Playbook también aborda la cuestión de la diversidad e inclusión en la industria de la moda sostenible. Reconoce que la comunicación y el marketing deben reflejar la diversidad de la sociedad actual, promoviendo una representación más justa e igualitaria en todas las áreas de la moda. Esto implica no solo la inclusión de modelos diversos en campañas publicitarias, sino también garantizar la igualdad de oportunidades en todas las etapas de la cadena de suministro.
Otro aspecto crucial que se destaca en el Playbook es la necesidad de medir y evaluar el impacto de las iniciativas de moda sostenible. La transparencia y la rendición de cuentas son fundamentales para generar confianza entre l@s consumidor@s y demostrar el compromiso real de las marcas con la sostenibilidad. Los profesionales de marketing y comunicación deben estar preparados para presentar datos concretos y relevantes sobre el impacto ambiental y social de sus acciones. ¡Pronto te presentaremos lo que estamos tramando nosotras para Moda Impacto Positivo!
Uno de los aspectos más inspiradores del Playbook es su llamado a la colaboración y cooperación entre los diferentes actores de la industria. En lugar de competir, se alienta a trabajar junt@s hacia objetivos comunes de sostenibilidad. Sólo a través de la colaboración podemos enfrentar los desafíos globales y lograr cambios significativos.
El Playbook también destaca la importancia de llegar a la audiencia de manera clara y accesible, mostrando los beneficios de un estilo de vida sostenible y cómo cada persona puede contribuir al cambio. La comunicación efectiva es clave para movilizar a la sociedad hacia una moda más sostenible y consciente.
Para que esta guía tenga un verdadero impacto, es esencial difundir su mensaje ampliamente. La moda debe ser un referente para la sostenibilidad, y el Sustainable Fashion Communication Playbook proporciona la hoja de ruta para lograrlo. Al seguir sus recomendaciones, cada un@ de nosotr@s puede convertirse en un agente de cambio positivo, llevando la sostenibilidad a la vanguardia de la comunicación en la moda. Aquí puedes descargarlo… ¡Y estudiarlo a fondo!
Es momento de unirnos en esta causa y liderar con el ejemplo. La moda sostenible no es sólo una tendencia, es una necesidad imperante para asegurar un futuro próspero y respetuoso con nuestro planeta y sus habitantes. ¡Con el Sustainable Fashion Communication Playbook como guía, podemos hacerlo realidad y transformar la industria de la moda hacia un futuro más sostenible y consciente!
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